گزشتہ کئی ماہ سے جاری غزہ جنگ اور اسرائیل کے خلاف بڑھتی ہوئی عوامی مخالفت نے دنیا کی مشہور مغربی برانڈز کو شدید دباؤ میں ڈال دیا ہے۔ ان ہی میں ایک بڑی مثال کوکا کولا آئسجیک (Coca-Cola Icecek) ہے، جو استنبول میں قائم ہے اور مشروبات تیار کرنے کے ساتھ ساتھ تقسیم بھی کرتی ہے۔
کمپنی کے جاری کردہ حالیہ اعدادوشمار کے مطابق ترکی میں کوکا کولا کے مارکیٹ شیئر میں 5 فیصد کی کمی ریکارڈ کی گئی ہے اور یہ اب 54 فیصد پر آ گیا ہے۔ اسی طرح پاکستان میں بھی اس کے چمکتی ہوئی مشروبات (sparkling beverages) کے حصے میں 4 فیصد کمی دیکھی گئی ہے۔ اس کے علاوہ کرغزستان، ازبکستان اور اردن جیسے دیگر ملکوں میں بھی گراوٹ نوٹ کی گئی ہے۔
یہ صورتحال ظاہر کرتی ہے کہ عوامی بائیکاٹ مہم نے کئی خطوں میں واقعی اثر ڈالا ہے۔ ماہرین کا کہنا ہے کہ مقامی سطح پر بننے والے برانڈز، جیسے پاکستان میں "کولا نیکسٹ” اور بنگلہ دیش میں "موجو” نے اس خلا کو پُر کرنے کی کوشش شروع کر دی ہے۔ ایک ماہر، حسنائن ملک (Tellimer Technologies) کے مطابق یہ مقامی برانڈز کے لیے ایک طویل مدتی موقع ہے، بشرطیکہ عوامی رویہ تبدیل نہ ہو۔
دوسری طرف کمپنی کا کہنا ہے کہ صرف بائیکاٹ ہی نہیں بلکہ خطے کی معاشی مشکلات نے بھی کوکا کولا آئسجیک پر اثر ڈالا ہے۔ چیف ایگزیکٹو کریم یاہی نے ایک بریفنگ میں بتایا کہ 2025 کی دوسری سہ ماہی میں کمپنی کی خالص آمدنی میں 31 فیصد کمی ہوئی، جو تقریباً 5.1 ارب ترک لیرا (124 ملین ڈالر) رہی۔ تاہم، یہ نتیجہ مارکیٹ کے اندازوں سے بہتر تھا۔
اگرچہ حصے میں کمی دیکھی گئی ہے لیکن اس کے باوجود کوکا کولا اب بھی وسطی ایشیا اور اس کے پڑوسی ملکوں کی سب سے بڑی مشروب ساز کمپنی ہے۔ ماہرین کے مطابق زیادہ تر صارفین نے جو بائیکاٹ کرنا تھا وہ کر چکے ہیں، اور امکان ہے کہ جیسے ہی جنگی حالات معمول پر آئیں گے لوگ ایک بار پھر بڑے برانڈز کی طرف لوٹ آئیں گے۔
البتہ یہ بھی حقیقت ہے کہ آج کے ماحول میں صارفین زیادہ بیدار اور حساس ہو چکے ہیں۔ سوشل میڈیا پر بائیکاٹ مہم تیزی سے مقبول ہو رہی ہے اور کئی چھوٹے مقامی برانڈز اس موقع سے فائدہ اٹھا کر مارکیٹ میں اپنی جگہ بنانے کی کوشش کر رہے ہیں۔
یہ پہلا موقع نہیں ہے کہ مغربی کمپنیوں کو مشرق وسطیٰ یا جنوبی ایشیا میں ایسے ردعمل کا سامنا کرنا پڑا ہو۔ ماضی میں بھی فلسطین یا دیگر تنازعات کے دوران میکڈونلڈز اور کیریفور جیسے بڑے ناموں کو نقصان اٹھانا پڑا تھا۔